משרד הפרסום יהושע\TBWA משיק פרסומת חדשה עבור נביעות במסגרת בקמפיין ההתנגחות עם מותג בר המים תמי4 של 'שטראוס מים'. המהלך בכיכובו של הפרזנטור אורי גוטליב שעולה תחת המסר "בוחרים בריא – בוחרים נביעות" מתקשר את בקבוק ה-1 ליטר של נביעות עם מדיד כוסות למעקב אחר קצב השתייה.

נביעות 1 ליטר – לגוף ולנשמה

מנכ"לית: עינת רביד יו"ר: רמי יהושע סמנכ"ל קריאייטיב: מאיה שרן קריאייטיב: נאוה בן משה,, דפי סטולרו סמנכ"ל תפעול והפקה: עופר חג'יוב ניהול לקוח: אלינור שמר, שירלי לוגסי, ענבר גולדשטיין, מיכאל להמן, ניצן ביץ

שנת הלימודים נפתחה הבוקר עם חזרתם של למעלה מ-1.5 מיליון תלמידים ומורים לבתי הספר היסודיים, חטיבות הביניים והתיכונים. לרגל החזרה לשגרה, במשרד הפרסום יהושע\TBWA של רמי יהושע, יצרו סרטון משרדי בכיכובם של עובדי ועובדות המשרד שחזרו כמה שנים ועשרות שנים לאחור, בכדי להיזכר בהערכות המורים שלהם מבית הספר.

בין המשתתפים בסרטון: עדו קריב, סמנכ"ל הקריאייטיב של המשרד שסומן ככזה ש"מתרחק מהחומר הנלמד", נאוה בן משה, מנהלת הקריאייטיב שלא השקיעה בלימודים כשם שהשקיעה בבגדים, יובל פרחי, קופירייטר דיגיטל שכנראה עדיף שלא ידבר יותר מדי, אבירם צדיקריו, קופירייטר בכיר שהעדיף לקרוא חוברות קומיקס במקום להתרכז בחומר הלימודי, ענבר גולדשטיין, מנהלת לקוחות שכנראה לא עשתה מספיק ספורט, איתן כליף, הקופירייטר ואושיית הרשת של יהושע\TBWA, שתמיד מסוגל ליותר.

הסרטון נחתם במסר אופטימי: "מורים אל תאבדו תקווה, מכל אחד יכול לצאת בסוף "משהו". שתהיה שנת לימודים מוצלחת ופורצת גבולות לכל המורים בארץ".

ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי מודיעה הבוקר על בחירת הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון השני של 2016 (לנבחרים ברבעון הראשון).

שלושת החברות של הרבעון הן דומינו'ס פיצה באמצעות מקאן תל אביב על השקת קולקציית הפיצות של השף אסף גרניט, חברת CAL (כרטיסי אשראי לישראל) באמצעות יהושע\TBWA על השקת קמפיין שירות שחזור הקוד הסודי באפליקציית הארנק הדיגיטלי ומותג הצבעים 'טמבור' באמצעות אדלר חומסקי & ורשבסקי על השקת 'הלוח הכסוף'.

מאיגוד השיווק הישראלי נמסר: "המהלכים של דומינוס פיצה, CAL וטמבור הוכיחו חדשנות ופריצת דרך כל אחד בתחומו, והצליחו להקנות ערך מוסף לכל אחת מהחברות. נתוני החברות מוכיחים כי המהלכים השיווקיים שנערכו השיגו את המטרות והיעדים מול הקהלים הרלוונטיים ובמקרים מסוימים אף עלו על הציפיות. אנו שמחים להמשיך ולבחון השקות מוצלחות, ושמחים אף יותר להכריז בכל רבעון על ההשקות המנצחות".

דומינו'ס פיצה והשף אסף גרניט (פוסט)
לאורך השנים דומינו'ס פיצה הצליחה להתעלות על התחרות האגרסיבית המאפיינת את שוק הפיצות באמצעות עבודה ב-2 מישורים: מובילות מוצרים – איכות וחדשנות בלתי פוסקת, לצד מובילות בשירות – דומינו'ס ממציאים מחדש את חוויית המשלוחים באמצעות הדיגיטל. בהשקת מותג הפרמיום עמדו מולם שלוש מטרות עסקיות – גידול מכירות הרשת, לקוחות חדשים לרשת ויצירת העדפה לדומינו'ס.

תוצאות המהלך היו פורצות דרך וגבוהות בהרבה מהיעדים שהוצבו, צמיחה של 26% במכירות (מול יעד של 10%), שיעור ההעדפה לדומינוס פיצה זינק מ-31% ל-38%. בנוסף, המהלך זכה לתשומת לב תקשורתית גבוהה במיוחד, עשרות אייטמים בשווי של עשרות אלפי שקלים. לאור כל אלו אין זה מפתיע ש-95% מלקוחות הרשת שמעו על הפיצות של אסף גרניט (כך על פי ועדת החדשנות).

שחזור קוד של CAL (פוסט)
בעולם האשראי, כאשר הלקוחות מעוניינים להשתמש בכרטיסם אך אינם זוכרים את הקוד, תהליך השחזור ארוך, מורכב ומתנהל כולו בשיחה טלפונית עם נציג, המתנה לזיהוי ולאחר מכן שליחת הקוד בדואר, פעולה הלוקחת כשבוע לכל הפחות ותלויה בשירות דואר ישראל. כיום כולנו רוצים פתרון מהיר לכל שאלה, ויותר החלטות מתקבלות בזמן אמת.

הפתרון שהושק חדש ובלעדי בישראל: אפשרות לשחזר את הקוד הסודי לכרטיס האשראי באופן מיידי וללא צורך בזכירת סיסמא, ברגע השימוש בכרטיס. Cal זיהתה צורך אמיתי והגישה הצעת ערך מבודלת, חדשנית ובלעדית למחזיקי הכרטיס; האפשרות לשחזר קוד סודי לכרטיס האשראי ללא צורך בזכירת סיסמא. ההשקה היוותה הצלחה אדירה עבור כאל; 20,000 שחזורי קוד סודי בוצעו תוך חודש.

מדובר ב-62% יותר מטרום ההשקה. לא רק שהמותג הצליח לייצר מודעות גבוהה מאוד לאפשרות לשחזר את הקוד הסודי, אלא גם כמות השחזורים בפועל עלתה על היעד. אטרקטיביות השירות והערך האמיתי שהוא סיפק לצרכן הזניקה גם היא את כמות ההורדות (כך על פי ועדת החדשנות).

טמבור – הלוח הכסוף (פוסט)
במציאות הנדל”נית בה אנו חיים, כאשר מחירי הדירות בישראל הם מהגבוהים בעולם וקצב הבנייה רק הולך וגובר, הגבס הולך ותופס תאוצה כחומר בניה מועדף, שכן הוא עונה על הצורך לבצע שינויים מהירים החוסכים זמן, עבודה וכמובן כסף. טמבור יצרו את 'הלוח הכסוף', שמהווה סטנדרט חדש ללוחות הגבס בישראל: לוח גבס אקוסטי שמייצר קיר שקט, תורם להפחתה משמעותית של הרעש, ומונע מעבר רעשים יותר מקיר רגיל.

בפני טמבור עמדו שלוש מטרות עסקיות להשקה – לרשום דריסת רגל משמעותית בקטגוריית הגבס, לגרום לצרכן להבין שגם כשזה מגיע לחידוש ושיפוץ הבית – לבחירת המותג יש משמעות ולשבור את הסטיגמה שדבקה בקיר הגבס. מהלך 'הלוח הכסוף' של טמבור העלה את המודעות של כלל השוק ללוחות גבס כפתרון פשוט ואטרקטיבי לנושא האקוסטיקה בבנייה.

מדובר בעליה של 28 אחוזים. הקמפיין הביא ליצירת ביקושים והמרת ההזמנות מלוח רגיל ל'לוח כסוף' זאת נוכח הפער הכספי הקטן יחסית לצד היתרון הגדול מבחינת המוצר ואיכות החיים הגבוהה שהוא מקנה. מבחינה תקשורתית, שיעור האהדה לקמפיין בטלוויזיה היה גבוה ב-23% ביחס לממוצע הבנצ'מרק של הפרסומות בטלוויזיה (כך על פי ועדת החדשנות).

דומינוס-מקאן // הנהלה: אילן שילוח, אלדד ויינברגר, עמית משיח, חנה רדו, נדב פרסמן קריאייטיב: נדב פרסמן, עמי אלוש, שירן רומנו, ירון לוי, גבע גרשון, אלעד גייזלר ניהול לקוח: אלדד ויינברגר, שבולת אביב, דפנה אנגל, שלי מיאלי, דניאל אדלמן פלנינג: שרון לב-צור, עינת בן-חורין, עמרי מלכה הפקה: נווה זרח, דן סגל, שירה סלע במאי: רם ברוך צילומי סטילס: דן פרץ פוד סטיילינג: רותם ניר

טמבור – אדלר חומסקי // סמנכ"לית שיווק: רחלי ירקוני-גולדשטיין מנהל תקשורת שיווקית:דורון לוינשטיין משרד פרסום: אדלר חומסקי אנד ורשבסקי לקוח: טמבור (חברת ההשקעות הסינגפורית 'דה קוסטו גרופ') סמנכ"ל קריאטיב: טל ריבן מנהל קריאייטיב: זיו מאירי ארטדיירקטור: כרמית קן-דרור קופירייטרים: ירון אלבאום, מיכאל קוטקס סמנכ"ל לקוחות: אלעד הרמל סופרוויזרית: נועה לוטן – יעקבי תקציבאי: לירן קפלן מנהלת פלנינג: אירית שפייזמן פלנרית: בר גינזבורג מנהלת הפקה ומסחר: גל יעקב מפיקות משרד: אמילי וסרמן, ליאור שוויקי מדיה קום: שירי פרידמן, אליה פוגל מדיה דיגיטל: ענבל שטרית, מאיה אלרון, ענבר פינצ'בסקי, תומר קורן חברת הפקה: מיאלמה הפקות במאי: רני כרמלי מוסיקה: תומר בירן בית פוסט: סנובול

משרד הפרסום יהושע\TBWA ערך היום שידור חי בעמוד הפייסבוק של מותג האלקטרוניקה ומוצרי החשמל LG ישראל. השידור החי הועבר ישירות ממצלמת שואב האבק הרובוטי של LG ה-HOM-BOT TURBO+ שמאפשר לצפות בכל הנעשה בבית ומכל מקום באמצעות הסמארטפון וזאת בזכות מצלמה שממקומת על גבי השואב.

במסגרת השידור החי התבקשו הגולשים לזהות מהיכן הרובוט מצלם, כאשר הגולש הראשון שהגיע לנקודת הצילום זכה במכשיר במתנה שהוענק לו ע"י משה איזנברג, מנהל דיגיטל וחדשנות ב-LG אלקטרוניקס ישראל. השידור החי זכה לכ-5.5 אלף צפיות ולכמה מאות תגובות והוא הראשון שנעשה בישראל עבור מותג בקטגוריה. המהלך תחת המסר: "LG HOM-BOT, לצפות בבית מכל מקום בעולם עם שואב האבק הרובוטי".

משרד הפרסום יהושע\TBWA משיק קמפיין חדש בכיכובו של הקומיקאי והשחקן אדיר מילר לשירות מכבי Kids של מכבי שירותי בריאות. שירות מכבי קידס מאפשר בין היתר להורים לנהל שיחת טלפון או וידאו עם רופא הילדים שלהם, מחוץ לשאלות הפעילות וישירות מתוך אפליקציית מכבי. המהלך מושק תחת המסר: "מכבי דיקס – מחוברים לילדים שלכם".

מכבי קידס | מחוברים לילדים שלכם

יו"ר: רמי יהושע מנכ"לית: עינת יוזנט-רביד סמנכ"ל קריאייטיב: מאיה שרן קריאייטיב: נאוה בן משה, דפי סטולרו, אבישי קשת, נועם דוד סמנכ"ל לקוחות: שירלי לוגסי סופרוייזרית: ענבר גולדשטיין ניהול לקוח: גל לויים, דרור עסיס, איילת נשנז, עופרה דימנשטיין, סתיו חסידים סמנכ"ל דיגיטל: עידן אלרום משנה למנכ"ל וסמנכ"ל מדיה: נבו כרמי סופרווייזריות מדיה: תמר קליין, שני בירון, רחלי ברק מדיה דיגיטל: דנה דוד, יסמין סומך סמנכ"ל תפעול והפקה: עופר חג'יוב הפקה: אלה שרייר, אמיר ניסני, ענת הררי סטודיו דיגיטל: רויטל ג'בקה קלאוס, נטלי לוין סטודיו: פיי רוס גולמן חברת הפקה: קוקורוזה – ליאור רז מפיק בפועל: כפיר יונסף וייס מפיקת פוסט: דנה אבידור במאי: אוהד פרח עורך: בועז מן צלם: איתי נאמן

משרד הפרסום לעומק התודעה מקבוצת \TBWA ישראל שגייס באחרונה את טל רביב כמנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד, משיק קמפיין ראשון תחת ניהולו של רביב עבור אפליקציית 'בוא נעוף' של השטיח המעופף.

קמפיין הסרטונים החדש של לעומק התודעה, שעולה ברחבי הרשת, פרירולים וארטימדיה, מתקשר את אפליקציית התיירות BoNaUf (בוא נעוף) שהושקה לפני מספר חודשים ע"י ענקית התיירות והנופש 'השטיח המעוף'. האפליקציה מציעה דילים במודל של הרגע האחרון תוך התמקדות ביעדים עיקריים; אגן הים התיכון ומדינות אירופה.

לציון אירועי המכירות של Black Friday (בלאק פריידי) מוצעים באפליקציית 'בוא נעוף' מגוון מבצעים שונים על טיסות, בהם כפי שמתוקשר בסרטונים "טיסה לניו יורק ב-99 דולר". המהלך תחת המסר: "שיש לך את האפליקציה של בוא נעוף, קשה להוריד את היד מהסמארטפון".

טיסה לניו יורק ב-99$ | אפליקציית בוא נעוף

בעלים: רמי יהושע, און גולדשטיין, ארז מיטל, זיו פופלבסקי קריאייטיב: טל רביב, ערן גרמי, ענת שניאור ברנע, רועי לוי ניהול לקוחות: איתי לוי, מירי גוטמן הפקה: רינת קינן אסטרטגיה: גיא קרום תוכן: מיטל סלע במאי: עמרי טאוב חברת הפקה: D9 השטיח המעופף: רוני פיינר, אייל קשדן, יאיר אשר, עמיר פלנט, ארז שקד

אחרי ראובני פרידן וקסטרו, דיזינגוף סנטר ומשרד הפרסום אביעוז קריספין, גם משרד הפרסום יהושע\TBWA ורשת מקדונלד'ס של הזכיין הישראלי עמרי פדן (אלוניאל) מצטרפים לטרנד הויראלי של השנה, אתגר ה-Mannequin Challenge (אתגר בובות הראווה) שנצפה לראשונה לפני כחודש. ברשת מנצלים את הסרטון לקידום אפליקציית מקדונלד'ס שעלתה לאחרונה בעיצוב וממשק חדשים. תחת המסר: "מזמינים, מגיעים, אוכלים".

הקונספט של אתגר הבובות פשוט למדי, המצולמים קופאים במקומם בזמן הצילומים ומדמים בובות בחלון ראווה. האתגר נצפה לראשונה בחודש אוקטובר בארה"ב, שם קבוצת סטודנטים יצרה את הסרטון הראשון. מאז הפכה התופעה לטרנד המדובר ביותר של האינטרנט לשנת 2016 עם מיליארדי צפיות, למעלה מ-1.4 מיליון סרטוני גולשים וגל של סלבריטאים וגופי ענק שיצרו סרטוני מחווה.

אתגר ה-Mannequin | סניף לונדון מיניסטור

גלובס בחר: גוגל ישראל היא משרד הפרסום של 2016. בחירה מתריסה, אמיצה אך לגיטימית שבעיקר צריכה להדליק את כל הנורות האדומות בכל משרדי הפרסום בישראל ולהניע אותם למצוא דרך משותפת בהוצאת גוגל ופייסבוק מהמשוואה בטרם אלה ימצאו עצמם מחוץ למגרש המשחקים, שגם ככה כל הנדנדות והמתקנים הכי מגניבים (והמניבים) בו כבר בידיהן של גוגל, פייסבוק ויתר חברות הענק הזרות שמגלגלות מחזורים גבוהים פי כמה מכל המשרדים יחדיו.

עיתון הכלכלה 'גלובס' חושף את דירוג משרדי הפרסום השנתי של מגזין פירמה, בעריכת ענת ביין-לובוביץ', שמכתירה השנה את חברת גוגל ישראל (Google) תחת ניהולו של המנכ"ל מאיר ברנד ובהובלת מנהל הקריאייטיב אמיר אריאלי, כסוכנות הפרסום של השנה (Agency Of The Year).

מבלי להיות סוכנות פרסום קלאסית וללא צוות אופייני של עשרות אנשי ונשות אסטרטגיה, קריאייטיב וניהול לקוח, גוגל אוחזת לצד פייסבוק בפלח אדיר מנכסי המדיה ברשת הישראלית ויש לה השפעה דרמטית על תעשיית הפרסום, שיווק ומדיה ולא רק בארץ. גם היקפי התקציבים שמתגלגלים בידיהן של גוגל ופייסבוק בישראל גבוהים משמעותית מסך התקציבים שהופקדו ב-20 המשרדים המדורגים. הבחירה של גוגל היא אולי מתריסה, לא אופיינית אך בהחלט לגיטימית וככזו היא גם אמורה לשמש כנורת אזהרה, אדומה גדולה ובוהקת למשרדי הפרסום הגדולים, לבל ימצאו עצמם יום אחד מחוץ למשחק.

אמיר אריאלי, מנהל הקריאייטיב של גוגל ישראל, זוכה למקום של כבוד עם ראיון שמכתיר אותו כגורם מרכזי בהצלחה של גוגל מאז כניסתו לתפקיד. גם יוצר הוידאו רועי כפרי זוכה לפרגון ומככב על שער המגזין, לאור מספר סרטונים ויראלים שעשה עבור מילקי שטראוס בשיתוף פעולה עם משרד הפרסום אדלר חומסקי אנד ורשבסקי.

ההכתרה של גוגל ישראל כ"משרד הפרסום של השנה" מרימה גם לא מעט גבות בקרב אנשי פרסום ושיווק. באחרונה גוגל קיימה את אירוע השופינג השנתי שלה 'ShoppingIL 2016'. עבור גוגל מדובר היה ב-Money Time שלה כחברה מובילה בתחומה שאמורה להמחיש יכולות קריאייטיביות וטכנולוגיות, אולם במבחן התוצאה גוגל כשלה והציגה קמפיין בינוני, צולע וחסר מעוף.

על פי נימוקי גלובס: "גוגל היא סוכנות הפרסום של השנה, והמקום שלה נגזר לא רק מגודל ההיקפים הכספיים שהיא מגלגלת, אלא גם מסוג העבודה, מהתוצרים שהחברה מספקת ומההשפעה שיש לה על השוק. וההשפעה של גוגל על השוק הישראלי במונחים של קריאייטיב, שפה פרסומית ומודלים כלכליים – היא דרמטית. לא פחות. בעולם המשתנה פייסבוק וגוגל הן לא עוד פלטפורמה, הן משרדי הפרסום של העידן החדש. כרגע יש להן התמחות ספציפית, חיפוש ופרסום וידאו. אבל גם בעולם הישן יש משרדים עם התמחויות, וזה לא הפריע להם להפוך לגדולים וחזקים, ע"ע מקאן או ראובני פרידן. עולם הפרסום כפי שהכרנו אותו השתנה, וכך גם מדד סוכנויות הפרסום. העולם לא סיים להשתנות. וכך גם אנחנו." כך כתבה ביין-לובוביץ'.

משרד הפרסום מקאן תל אביב של אילן שילוח וקבוצת מקאן אריקסון, אותו מוביל המנכ"ל עמית משיח, מתברג במקום השני בדירוג הסוכנויות עם היקף תקציבים שנע סביב 386 מיליון ש"ח. מקאן הוא גם השחקן הישראלי המשמעותי בשנה החולפת בזירת התחרויות הבינלאומית, עם אריות בפסטיבל Cannes Lions, זכיות בתחרות היורובסט, גולדן דראם ולונדון, לצד משיכת טאלנטים ממשרדים אחרים, בהם: נדב פרסמן, אלדד ויינברגר, מאור חן, רותי רודנר ונוספים.

משרד הפרסום ראובני פרידן ipg שבבעלות קבוצת אינטרפאבליק העולמית ומנוהל ע"י אודי פרידן, משה ראובני והמנכ"לים המשותפים זיו קורן וניב חורש, מתברג במקום השלישי תקציבים בהיקף של 208 מיליון ש"ח. בראובני פרידן, חותמים שנה מוצלחת במיוחד, בדגש על פעילות המשרד בזירת הדיגיטל עם מהלכים בולטים עבור קסטרו, מזרחי טפחות, AIG ותדיראן. לאחרונה ציין המשרד 30 שנות פעילות ו-2016 היא השנה הראשונה שבה המשרד מתפקד תחת בעלות מלאה של קבוצת ipg.

משרד הפרסום באומן בר ריבנאי בניהולו של המנכ"ל יוסי לובטון, שנחשב למשרד הדגל של קבוצת פובליסיס ישראל, מתברג במקום הרביעי במדד הסוכנויות ובמקום הראשון כבעל מספר הכניסות הגבוה ביותר למדד 'הזכורות והאהובות'. בבאומן בר ריבנאי שעובדים בשיתוף פעולה צמוד עם גוגל ישראל ופייסבוק ישראל, התמודדו השנה עם משבר לא פשוט לאור עזיבתו של נדב פרסמן, מנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד, לשורות מקאן תל אביב. בבחינת גידול, באומן רושם השנה קיטון בהיקפיו של כ-3% עם תקציבים בהיקף של 301 מיליון ש"ח.

משרד הפרסום Lead של הפרסומאי רמי יהודיחה והשותפים אייל חומסקי (אדלר חומסקי), אריאל ברנסון ושלי שפילמן יערי, מתברג במקום החמישי. בפרסום ליד רושמים היקף גידול של 6% עם סך תקציבים שנאמד בכ-93 מיליון ש"ח. בדומה לראובני פרידן, גם פרסום ליד עשה עבודה מעניינת בזירת הדיגיטל במהלך 2016 עם מספר מהלכים בולטים עבור פנגו, מגה ספורט, רשת קרביץ ורשות שדות התעופה.

משרד הפרסום מנצ' של יניב מלינרסקי, סער נעים ודני צ'כנובר, מתברג במקום השישי והוא משרד הפרסום בעל קצב הצמיחה העצמית הגבוה ביותר. על פי גלובס, סך היקף התקציבים של מנצ' נאמד בכ-40 מיליון ש"ח עם לקוחות בולטים כמו אלטמן, סקודה, סבון, דור אלון ונוספים.

פרסום אברהם של יריב אברהם, דודיק כץ וניסים מויאל, מתברג במקום השביעי עם סך תקציבים שנאמד בכ-101 מיליון ש"ח. בפרסום אברהם עשו עבודה זכירה במיוחד בשנה החולפת עם מהלכים עבור WOBI ורנואר.

משרד הפרסום גיתם BBDO שמנוהל ע"י עדו הר-טוב ועמית לבני, מתברג במקום השמיני עם היקפי תקציבים שנאמדים בכ-183 מיליון ש"ח. בין הלקוחות הבולטים של גיתם; קבוצת fox, שופרסל, בנק הפועלים, סלקום ואסם.

משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי שבבעלות אייל חומסקי, ראובן אדלר, שמואל ורשבסקי, אורי עיני, אמיר גיא, עומר שמעוני, רן בר און ורמי רושקביץ, מתברג במקום התשיעי עם תקציבים בהיקפים של 358 מיליון ש"ח ולקוחות בולטים בהם; יפאורה תבורי, שטראוס, קבוצת בזק, בנק הפועלים, אלקטרה, שופרסל ופלאפון.

משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב, שבבעלות חנן גליקמן, גיל סמסונוב, יגאל שמיר, רועי גפן, רונן גולדשמידט וקבוצת פובליסיס העולמית, שנכנסה באחרונה כבעלת מניות עיקרית במשרד, מתברג במקום העשירי עם היקף תקציבים בגובה של 192 מיליון ש"ח. בין העבודות הזכורות של גליקמן שמיר סמסונוב בשנה החולפת: הבינלאומי ו-9 מיליון.

את העשירייה השנייה של משרדי הפרסום פותח ענבר מרחב G של חן ענבר, ירון מרחב, אור גלייכר, בן סבר וקבוצת G עם תקציבים בהיקפים של 113 מיליון ש"ח. ברוקנר יער לוי של טל ברוקנר, עפר יער ויורם לוי מתברגים במקום ה-12 עם תקציבים בגובה של 136 מיליון ש"ח.

משרד הפרסום Four של נועם גזית ורותם שביט הוא אחד המשרדים העצמאיים המסקרנים והמדוברים בישראל עם היקפי תקציבים בגובה של 41 מיליון ש"ח. בין לקוחות Four: קבוצת קרסו, וול סטריט, חברת דיפלומט, לפידות, טושיבה ועוד.

משרד הפרסום יהושע\TBWA של רמי יהושע אותו מובילה המנכ"לית עינת יוזנט רביד, במקום ה-14 עם תקציבים בהיקפים של 208 מיליון ש"ח. גם עבור יהושע\TBWA שנת 2016 היה שנה של דיגיטל, עם גיוס טאלנטים בתחום וקמפיינים דיגיטלים מדוברים.

משרד הפרסום JWT ישראל של יורם דמבינסקי וקבוצת JWT העולמית מתברג במקום ה-15, לאור המיזוג עם משרד הפרסום Y&R ישראל, שניהם מקבוצת WPP העולמית. השילוב בין שני המשרדים הוא חלק מפעילות מיזוגים וכינוס מותגים בינלאומית של קבוצת WPP. השילוב של JWT/Y&R קיים במדינות נוספות ולא רק בישראל, בהן קוריאה ודטרויט.

משרד הפרסום ליאו ברנט בניהולו של אדם פולצ'ק אף הוא מקבוצת פובליסיס ישראל, מתברג במקום ה-16 עם תקציבים בהיקף של 136 מיליון ש"ח. סגירתו של משרד הדגל Publicis וכינוס לקוחותיו בין היתר תחת ליאו ברנט מציבה את המשרד בשנה של שינויים והיערכות מחדש.

משרד הפרסום דרורי ארועטי ברמן מקבוצת BBDO, פרי מיזוג של משרדי הפרסום דרורי שלומי ו-GPS (ארועטי ברמן) מתברג במקום ה-17 עם שנה לא פשוטה במיוחד עבור בעלי המשרד; יורם דרורי, טובית שלומי, יוסי ארועטי, דודי ברמן והמנכ"לית רחלי בן צבי.

משרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין של דודי שמעוני ומירה פינקלשטיין מתברג במקום -18 עם תקציבים בהיקף של 46 מיליון. בבחינת תוצרים קריאייטיבים, כמעט שלא דובר על תוצרי המשרד בשנה החולפת.

משרד הפרסום לעומק התודעה שהצטרף באחרונה לקבוצת \TBWA ישראל של רמי יהושע, מתברג במקום ה-19. בעליו של המשרד זיו פופלובסקי, און גולדשטיין, ארז מיטל והשותף החדש טל רביב, השקיעו בשנה החולפת לא מעט אנרגיות בפתיחת דלתות לפעילות המשרד בחו"ל, וזאת תודות בעיקר למותג הסמארטפונים וואוי.

את רשימת 20 המשרדים, חותם משרד הפרסום חברון זלצמן של דודי חברון וגבי זלצמן, עם תקציבים בהיקף של 30 מיליון ש"ח. באחרונה נכנס חברון זלצמן לשותפות עם משרד הפרסום twentythree של יוסי צרפתי.

ביין-לובוביץ' גם מציינת לטובה מספר סוכנויות ומשרדי בוטיק שלא נכנסו לדירוג. בהם; בית הקונספטים אלנבי, חברת קיי לוג'יק (K Logic) בניהולו של אלון ברנר, משרד הפרסום טינק (teenk) של יניב ויצמן ובוטיק הקריאייטיב 'לא, לא, לא, לא, לא, כן!' של הפרסומאי גדעון עמיחי. "משחק מחוץ למגרש הבנאלי של הענף" כך כתבה ביין-לובוביץ' על המשרד של עמיחי.

הבחירה בחברת גוגל כמשרד הפרסום של השנה הרימה לא מעט גבות, גם בקבוצת 'מנהלי שיווק מצייצים' שם הסבירה ביין-לובוביץ' על המתודולוגיה שמאחורי הדירוג:

"המדד נערך ביחד עם הגל החדש והמודל שלו מבוסס על מודל שנעשה בעבר ב-Advertising Age. הוא מחולק לפרמטרים עסקיים וקריאטיביים. בעסקיים הוא מודד צמיחה של המשרד יחסית לעצמו ויחסית לשוק ונאמנות של לקוחות בחלוקה הדרגתית לפי עד שלוש שנים עד חמש שנים ומעל. הפרמטרים המקצועיים משקללים מספר הופעות ב'זכורות והאהובות' (לא רק מה פירסמנו אלא גם כמה כניסות היו למדד), כניסות למדד המדוברות, פרסים בתחרויות האפי והקקטוס ובתחרויות בינלאומיות מסוימות. כל זה מצטרף לדירוג של שלושת השופטים שמופיעים בגיליון ששופטים יצירתיות על פי עבודה של כל משרד לבחירתו. על זה יש ניקוד שופטים. שמהווה רק 20%".

קרדיט צילום: רועי כפרי (איתן חתוכה), אמיר אריאלי (אריק סולטן), אייל יצהר